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彩电“618”首周:叠加以旧换新,“涨”声不断

来源:奥维云网

随着“618”购物狂欢节的热烈开启,彩电市场迎来了新一轮的消费热潮。根据初步数据显示,本次“618”彩电市场首周表现强劲,线上零售量显著增长,远超去年同期水平,全渠道零售量也呈现出积极态势,显示出消费者对于高品质、智能化彩电产品的持续追求和热情。奥维云网(AVC)监测数据显示,“618”促销第一周(24W21,05.20-05.26)彩电线上市场销量规模为27.94万台,同比上涨63.7%;销额规模为10.49亿元,同比上涨188.0%,呈现量额双涨的局面。市场表现主要呈现以下特点:

大尺寸降价明显

随着消费者对观影体验的不断追求,大屏电视成为市场的主流选择。根据数据,75英寸及以上尺寸的电视市场份额持续增长,成为市场的增长热点。75英寸、85英寸依然是大众选择,98英寸+电视价格下降明显。

高端产品更受欢迎

在消费升级的推动下,消费者对彩电产品的品质要求不断提高。高端产品凭借更出色的画质、音质和智能交互功能,受到越来越多消费者的青睐。MiniLED、OLED渗透率(销量)分别为20.2%、0.3%,高刷产品中144HZ占比32.7%。

以旧换新,优惠加成

以旧换新作为政策驱动,在4-5月为家电行业注入增长动力;在“618”购物狂欢节期间,以旧换新政策仍是各渠道重点实施的促销方式之一,同时叠加满减折扣、限时直降等活动引爆家电市场规模。其中京东的购新电视-送货-安装-拆旧机-回收旧机一站式服务,更好满足用户购物体验;天猫“最简单618”主打价格直接优惠,简化用户购买流程;苏宁、抖音、快手同样以满减、直播等形式积极参与“618”促销。

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